Bonjour et bienvenue dans ce nouvel article consacré au marketing digital, et notamment à l’algorithme Instagram 2021. Il ‘inscrit dans la continuité du SEM, tout en annonçant la communication digitale.
Il y’a quelques heures, Adam Mosseri a fini par lâcher des informations concernant le fonctionnement de algorithme Instagram 2021 (fil d’actualité, Stories, Reels…), mettant ainsi un terme aux différentes théories qui avaient cours, sur son mode de fonctionnement.
Présentation de l’algorithme d’Instagram 2021
Depuis la création d’Instagram en 2010, les publications partagées par les utilisateurs de ce réseau social étaient toujours classées par ordre chronologique.
Cependant, l’augmentation du nombre d’utilisateurs de cette plateforme a rendu impossible une telle gestion de contenus partagés.
Car, du fait d’un volume de publication beaucoup trop dense, les utilisateurs de ce réseau pouvaient manquer jusqu’à 70% des personnes suivies.
Aussi, Instagram a décidé d’implémenté à partir de 2017, un nouvel algorithme toujours en activité, permettant de classer les contenus selon les préférences, ainsi que les interactions des internautes.
A côté, l’algorithme d’Instagram 2021 a toujours poursuivi un seul et même but, qui est de proposer aux utilisateurs de ce réseau social, un contenu des plus pertinents en fonction de leurs préférences.
Le fonctionnement de l’algorithme d’Instagram 2021
Le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, dont les propos ont été repris par BDM, indiquait qu’ : « il n’existe pas un algorithme qui supervise ce que les gens voient ou ne voient pas :
Nous utilisons une variété d’algorithmes, de classificateurs et de processus, chacun ayant son propre objectif. Nous voulons tirer le meilleur parti de votre temps et nous pensons qu’utiliser la technologie pour personnaliser votre expérience est le meilleur moyen d’y parvenir ».
Pour être un peu plus précis, les contenus sur Instagram suivent différents procédés, étant entendu qu’ils répondent à des besoins différents. Si le besoin d’un internaute est de voir les Stories de ses proches, il devra s’il souhaite se divertir et découvrir de nouvelles personnes par exemple, utiliser le menu Explorer.
Quelle est la procédure de classement du Feed (flux de contenu) et des Stories par l’algorithme Instagram 2021
Pour ce qui est des Feed et des Stories, l’algorithme Instagram 2021 voudrait mettre en avant les contenus les plus récents, ayant été publiés par vos proches.
Ainsi, le réseau entend donc se fonder sur une multitude de signaux, qui lui permettront de choisir l’ordre d’apparition de ces posts. Au nombre de ces signaux, nous pouvons citer :
- Les informations sur la publication
Qui se fondent sur le nombre d’interaction générées par la publication, l’heure de la publication, sa durée ainsi que sa localisation ;
- Les informations relatives à l’auteur de la publication
Fondées sur le nombre d’interactions enregistrées au cours des précédentes semaines ;
- Votre activité
Qui permettra au réseau social de mieux appréhender les contenus qui vous intéressent, en analysant à titre d’illustration le nombre de publication que vous avez aimé ;
- L’historique de vos interactions
Isntagram stories
Qui va prendre en compte les commentaires qui seront échangés sur les publications.
Ces signaux seront alors analyser par Instagram, qui va par la suite estimer et juger le degré de probabilité concernant votre interaction avec un contenu, et ensuite vous proposer des contenus.
5 interactions pèsent lourds pour le choix des contenus qui vous seront proposés. Il s’agit notamment :
- Du temps que vous allez passer sur une publication
- Du fait que vous la commentiez
- Du fait que vous l’ayez aimé
- Du fait que vous ayez enregistrez le contenu de la dite publication
- Du fait de visiter le profil et d’appuyer sur la photo de profil de l’auteur de la dite publication
La procédure de classement sur le fil Explorer par l’algorithme Instagram 2021
Ce fil vous permet de découvrir de nouveaux contenus à partir des comptes que vous ne suivez pas. L’algorithme Instagram 2021 va se mettre en mode observation, et va scruter les contenus avec lesquelles vous interagissez pour proposer des contenus en rapports avec vos aspirations, vos attentes.
Ces contenus seront ensuite classés par l’algorithme Instagram 2021 en fonction de l’estimation de la probabilité que vous interagissiez avec une publication, suivant pour ordre d’importance les likes, les enregistrements enfin les partages.
Différents signaux sont également aussi analysés ici par ce réseau social. Il s’agit :
- Des informations sur la publication
Fondées sur la popularité d’un post en fonction du nombre d’interactions générées le plus rapidement après sa mise en ligne ;
- L’historique de vos interactions
Fondée sur des potentielles interactions effectuées avec le profil en question
- Votre activité
Fondée sur vos réactions sur d’anciens posts d’Explorer ;
- Les informations concernant l’auteur du contenu publié
Fondées sur le taux d’interactions enregistré au cours des dernières semaines.
La procédure de classement des Reels suivant l’algorithme Instagram 2021
Le classement des Reels suivant l’algorithme Instagram 2021 se rapproche de celui de l’Explorer avec comme seule nuance que ces contenus sont là pour vous divertir.
La probabilité de regarder en entier un Reel, d’y ajouter un like, un commentaire ou que vous consultiez la source de l’audio lié à ce Reel, sont donc les actions prises en compte par cette plateforme pour estimer la pertinence d’un Reel pour vous.
D’autres signaux sont également pris en compte en ce qui concerne l’ordre d’apparition des Reels :
- Votre activité
Fondée sur les Reels qui vous ont plu auparavant et avec lesquels vous interagissiez ;
- L’historique de vos interactions
Fondée sur de potentielles anciennes réactions effectuées avec l’auteur du Réel ;
- Les informations sur le Reel
Fondée sur une analyse de la piste audio utilisée et da la compréhension du contenu en se basant sur les images, les pixels de même que la popularité du contenu ;
- Les informations concernant l’auteur du contenu publié
Fondée sur la popularité du profil qui a publié le Reel.
Comment les internautes peuvent influencer l’ordre d’apparition des contenus dans leurs fils d’actualité suivant l’algorithme Instagram 2021 ?
Mieux connaître la manière dont les internautes peuvent influencer l’ordre d’apparition des contenus dans leurs fils d’actualité Instagram, suivant le fonctionnement de l’algorithme Instagram 2021, peut vous permettre d’envisager une stratégie Social Media des plus efficaces sur cette plateforme.
Comme vous l’aurez constatez, l’algorithme Instagram 2021 se fonde principalement sur la manière dont les internautes utilisent ce réseau et interagissent sur les publications qui y ont cours.
Aussi, les internautes disposent concrètement de plusieurs moyens pour influencer les contenus qui leurs sont proposés par la plateforme en question :
- L’identification de leurs proches connaissances
Il leur est possible de créer des listes d’amis proches, leur permettant de partager leurs Stories à ces derniers uniquement. Le réseau se basera alors sur ces listes, pour identifier leurs connaissances les plus proches, et leur donner la priorité dans l’ordre d’apparition des contenus sur leurs fils d’actualité.
- La restriction des profils
Le réseau social donne aux internautes la possibilité de mettre en sourdine des comptes dont le contenu les intéresse peu, sans pour autant avoir besoin de se désabonner.
- L’utilisation de l’option « pas intéressé »
Cette option offre aux utilisateurs, la possibilité de montrer à Instagram qu’un contenu issu de l’Explorer ou des Reels proposé par l’algorithme de ce réseau ne les intéresse pas. Ce type de publication leur sera alors moins recommandé par ce réseau social.
Voilà, c’est ici que prend fin cet article consacré au fonctionnement de l’algorithme Instagram. Nous espérons qu’il vous sera utile, et vous permettra de réajuster votre stratégie de communication digitale sur cette plateforme. La prochaine fois, nous aborderons les étapes à suivre dans l’élaboration d’une bonne stratégie de social media.
