CONVERSION

Une conversion est une action attendue par un annonceur qui est réalisée par un visiteur sur un site web ou sur un réseau social. La conversion permet notamment de mesurer l’impact d’une campagne publicitaire ou d’une action marketing sur un visitorat anonyme.

La conversion est un critère de qualité qui mesure la réussite d’une campagne à l’aide des objectifs déterminés.

On parle par ailleurs de taux de conversion pour en mesurer l’impact. Ce taux est le ratio entre les personnes ayant effectué une conversion sur le nombre de personnes total ayant visité un site ou une plateforme.

La conversion est également un outil mesurant la rentabilité d’une action et elle s’inscrit dans une démarche de lead nurturing pour faire progresser le visiteur, puis le prospect, au sein d’un tunnel de conversion ou d’un tunnel de vente.